A trajetória da DirecTV Brasil: os desafios, as estratégias, os resultados e o encerramento
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| Capa do nosso minidocumentário sobre a DirecTV Brasil no Youtube |
Neste post você vai saber como a DirecTV Brasil surgiu, cresceu e desapareceu do mercado brasileiro em pouco mais de uma década.
Você já ouviu falar da DirecTV Brasil? Essa foi uma empresa de televisão por assinatura via satélite que marcou época no país, mas que acabou encerrando suas atividades em 2007.
Neste artigo, vamos contar um pouco da história dessa empresa, que foi uma das pioneiras em oferecer televisão digital via satélite no Brasil, com qualidade de imagem e som, variedade de canais e conteúdo exclusivo. Vamos conhecer também os desafios que ela enfrentou no mercado brasileiro de TV por assinatura, a sua fusão com a Sky Brasil e o seu legado para o segmento de TV via satélite DTH.
Confira!
O início no Brasil
A DirecTV Brasil foi fundada em 1996 como a sucursal brasileira da Galaxy Latin America, responsável pelas operações da DirecTV na América Latina. A DirecTV era uma operadora de TV estadunidense que pertencia à Hughes Communications, uma empresa de telecomunicações que tinha como principal negócio o lançamento e operação de satélites. A Galaxy Latin America tinha como acionistas a própria Hughes Communications, o Grupo Cisneros, da Venezuela, a Multivision, do México, e a TVA, divisão televisiva do Grupo Abril.
A DirecTV Brasil utilizava o sistema direct-to-home (DTH), que consiste na transmissão de sinais de TV em banda Ku para antenas parabólicas de pequeno porte instaladas nas residências dos assinantes. Esse sistema permitia uma maior qualidade de imagem e som, além de uma maior variedade de canais e serviços interativos. A DirecTV Brasil foi uma das primeiras empresas a oferecer televisão digital via satélite no país.
Seu posicionamento no mercado brasileiro
A DirecTV Brasil se posicionava como uma marca premium, voltada para um público de maior poder aquisitivo e mais exigente, que valorizava a qualidade de imagem e som, a variedade de canais e a exclusividade de conteúdo. A empresa investiu pesado em marketing e publicidade, contratando celebridades como Pelé, Xuxa e Faustão para promover seus serviços. A empresa também investiu em produção própria e em parcerias com artistas e produtores nacionais, valorizando a cultura brasileira e promovendo eventos musicais e culturais.
Encarando a concorrência
A DirecTV Brasil enfrentou uma forte concorrência no mercado brasileiro de TV por assinatura, principalmente da Sky Brasil e da NET, ambas com participação das Organizações Globo. As três empresas disputavam os direitos de transmissão dos principais eventos esportivos, filmes e séries do mercado nacional e internacional. A DirecTV Brasil se destacava por oferecer alguns canais exclusivos, como o canal de filmes HBO Brasil, o canal de esportes ESPN Brasil e o canal de notícias CNN International. A empresa também oferecia pacotes personalizados, de acordo com o perfil e a preferência dos assinantes. A empresa chegou a ter mais de 1 milhão de clientes no país, sendo a segunda maior operadora de TV via satélite DTH, atrás apenas da Sky Brasil.
A situação da DirecTV Brasil mudou radicalmente em abril de 2003, quando a News Corporation anunciou a aquisição da Hughes Communications e das operações globais da DirecTV. Com isso, a News Corporation passou a controlar as duas maiores operadoras de TV via satélite DTH do Brasil: a Sky Brasil e a DirecTV Brasil. A fusão das duas empresas foi vista como uma forma de reduzir custos, aumentar a base de clientes e fortalecer a posição no mercado brasileiro.
No entanto, a fusão das duas empresas enfrentou resistências por parte das autoridades regulatórias e dos concorrentes, que alegavam que a operação criaria um monopólio no segmento de TV via satélite DTH e prejudicaria os consumidores. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) só aprovou a fusão em maio de 2006, com algumas ressalvas, como a venda de parte dos ativos da DirecTV Brasil para outra empresa e a manutenção da oferta de canais exclusivos para outras operadoras.
O fim de suas atividades no Brasil
Após quatro meses sob a marca Sky+DirecTV, a empresa passou a se chamar Sky em setembro de 2006. A nova marca unificou as operações das duas empresas e adotou uma nova identidade visual e um novo slogan: "O melhor dos dois mundos". A Sky passou a ser a maior operadora de TV via satélite DTH do país, com mais de 2 milhões de clientes. A empresa também passou por uma reestruturação interna, que envolveu a demissão de cerca de 500 funcionários da antiga DirecTV Brasil e a transferência da sede da empresa para Barueri, na Grande São Paulo.
Seu impacto no mercado de TV por assinatura no cenário nacional
A DirecTV Brasil foi uma empresa que marcou o mercado brasileiro de TV por assinatura por sua inovação tecnológica, sua qualidade de serviço e sua diversidade de conteúdo. A empresa contribuiu para o desenvolvimento do segmento de TV via satélite DTH no país, oferecendo uma alternativa aos serviços de TV por cabo e ampliando o acesso à televisão digital para milhões de brasileiros. A empresa também investiu em produção própria e em parcerias com artistas e produtores nacionais, valorizando a cultura brasileira e promovendo eventos musicais e culturais.
A DirecTV Brasil deixou um legado para o mercado brasileiro de TV por assinatura, que pode ser visto até hoje na Sky, sua sucessora. A Sky manteve alguns dos diferenciais da DirecTV Brasil, como os canais exclusivos, os pacotes personalizados e os serviços interativos. A Sky também continuou investindo em tecnologia e inovação, lançando novos produtos e serviços, como o Sky Livre, o Sky Pré-Pago, o Sky Online e o Sky Play. A Sky também continuou apoiando eventos culturais e sociais, como o Rock in Rio e o Teleton. Atualmente, a Sky é uma das líderes do mercado brasileiro de TV por assinatura, com mais de 5 milhões de clientes.
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